Anúncios de parceria na Meta: porque é que o perfil da criadora pode vender mais

Um anúncio de parceria é um anúncio pago pela tua marca que mostra no cabeçalho a conta da criadora, sozinha ou ao lado da tua, no Instagram, no Facebook e, desde setembro de 2026, no estado do WhatsApp. A Meta chamava-lhes anúncios com conteúdos de marca, e o que os distingue é que quem os vê encontra logo no topo o nome e a cara de uma pessoa. Gravo vídeos UGC para marcas desde 2024 e faço campanhas com uma rede de mais de 100 criadoras portuguesas, por isso junto aqui o que a Meta explica e o que convém combinar antes de pedires o código.

Porque é que o perfil da criadora pode vender mais

No cabeçalho cabem no máximo duas contas. Apareçam as duas ou só a da criadora, a Meta diz que usa os sinais das duas contas para decidir a quem mostrar o anúncio, e é assim que explica o melhor desempenho destes anúncios. Segundo números que publicou em dezembro de 2025, juntar anúncios de parceria às campanhas habituais deu, em média, uma taxa de cliques 13% mais alta e um custo por aquisição, o que pagas por cada cliente, 19% mais baixo.

Há ainda uma vantagem que só existe com a autorização da conta inteira, descrita a seguir. Com ela podes criar um público personalizado com as pessoas que interagiram com a conta da criadora no Instagram e, a partir dele, públicos semelhantes, com pessoas parecidas com essas. Para uma marca com poucos seguidores, é uma forma de começar por quem já reconhece a cara do anúncio.

Um código para uma publicação ou acesso à conta inteira

A criadora pode dar-te dois tipos de autorização, e a Meta descreve a primeira como mais restrita, para promover conteúdos concretos, e a segunda como mais abrangente, pensada para parcerias contínuas. Na autorização por conteúdo, ela abre a publicação, a história ou o reel no Instagram ou no Facebook, ativa nas opções o código de anúncio de parceria e envia-to. O mesmo código serve no máximo duas marcas ao mesmo tempo e, no Instagram, continua válido mesmo que ela arquive a publicação.

Na autorização da conta inteira és tu que fazes o pedido, no Centro de Marketing para Criadores do Meta Business Suite, onde pesquisas o nome de utilizador dela. Quando ela aceitar, na app do Instagram ou do Facebook, podes criar anúncios a partir do perfil dela sem ela ter publicado nada, e também a partir de qualquer publicação dela que identifique a tua marca, incluindo as arquivadas.

Nas campanhas UGC que faço, sou eu que escolho as criadoras para cada produto e escrevo os guiões, e é nessa fase que convém saber se a marca quer correr os vídeos com o nome delas. Isso pesa na escolha, porque a Meta só aceita como parceiras contas profissionais com uma presença estabelecida e seguidores suficientes, e pesa no guião, porque um vídeo que sai do perfil de uma criadora tem de soar a uma publicação dela. Saber isto logo no início evita trocar de criadora a meio.

Como montar o anúncio no Gestor de Anúncios

Com o código na mão, ou com a autorização da conta aceite, o resto faz-se no Gestor de Anúncios, e se trabalhas com uma agência tens de lhe dar permissões na conta do Instagram, na Página do Facebook e na conta de anúncios da marca. Com um código, os passos são estes:

• Clica em + Criar, escolhe o objetivo, por exemplo Vendas, e preenche a localização da conversão, o orçamento, o agendamento e o público.
• Ao nível do anúncio, ativa a opção de anúncio de parceria e cola o código, o ID ou o URL da publicação, que põe a criadora como primeira identidade e usa o vídeo dela.
• Escolhe a segunda identidade, normalmente a tua marca, e o que mostra o cabeçalho: as duas contas, só a primeira ou a identidade dinâmica, ligada por predefinição, em que a Meta escolhe o que prevê funcionar melhor.
• Publica, e a Meta revê o anúncio e avisa-te quando estiver aprovado.

Podes editar o conteúdo para o anúncio, e a publicação original fica igual no perfil dela. Sem código, com a autorização da conta inteira, ativas a mesma opção, escolhes as identidades e promoves uma publicação que ela já fez ou carregas um vídeo novo.

Quanto tempo dura a permissão e como se retira

As páginas de ajuda da Meta não indicam um prazo para estas autorizações. Dizem apenas que podes correr anúncios enquanto a permissão estiver ativa, que a criadora a pode mudar ou retirar a qualquer momento e que deves confirmar que continua ativa antes de publicares um anúncio novo. Por isso, quem marca o fim é o acordo entre ti e a criadora, porque a ferramenta não o faz sozinha.

A forma de retirar depende do tipo de autorização. Se ela desligar o código de uma publicação, deixas de poder criar anúncios novos com ele, mas os que já estão no ar continuam até alguém os parar, ela na app do Instagram ou tu no Gestor de Anúncios. Se retirar a autorização da conta inteira, deixas de poder criar anúncios a partir do perfil dela e os que estão a correr ficam logo em pausa.

O que combinar com a criadora antes de pedir o código

A própria Meta separa as duas coisas: a permissão dá-te o acesso técnico para criares o anúncio, e o âmbito, a duração, a exclusividade e o pagamento ficam para um acordo à parte, porque a permissão não define pagamento nem transfere a propriedade do conteúdo. Cabe-te ainda garantir que tens os direitos sobre tudo o que entra no anúncio, incluindo a música. Antes de pedires o código, põe por escrito:

• O tipo de autorização e as publicações que podes promover.
• A data de início e a de fim, e quem desliga os anúncios que ainda estiverem a correr nesse dia.
• O valor pelo uso do nome e do perfil dela, separado do da gravação, porque o anúncio sai com a conta dela.
• A exclusividade, se a quiseres, com as marcas ou os produtos que ficam de fora e durante quantos meses.
• Se podes usar o público das pessoas que interagem com a conta dela.
• Como se tratam os comentários, que a marca pode ocultar no anúncio e na publicação original e a criadora pode voltar a mostrar.

Anúncio de parceria ou vídeo na página da marca

Não tens de escolher um dos dois. A Meta aconselha a juntar os anúncios de parceria às campanhas habituais, na mesma campanha e com o orçamento partilhado, no mesmo conjunto de anúncios ou em conjuntos diferentes com o orçamento da campanha Advantage+ ativado, e diz que isso aumenta a taxa de cliques das campanhas de resposta direta, as que pedem a quem vê que compre ou deixe o contacto. Com os dois lado a lado, os resultados mostram-te qual funciona melhor com o teu público.

O vídeo só com a página da marca continua a fazer sentido quando a criadora que gravou não tem uma conta profissional elegível, quando o anúncio fala em nome da marca, como uma promoção com data marcada, ou quando queres manter o vídeo a correr depois do prazo combinado para o nome dela, dentro dos direitos de uso que acertaram. Também não depende de uma permissão que pode ser retirada a qualquer momento.

Nas campanhas UGC que faço, acompanho as gravações e entrego os vídeos prontos a publicar, com três meses de uso em anúncios pagos sempre incluídos, por isso podes pô-los a correr na página da marca logo que chegam. Se quiseres que algum saia também com o nome da criadora, diz-mo no início, para isso entrar na escolha de quem grava e no guião. Conta-me o que vendes e respondo-te em menos de 24 horas.